ЛОГИСТИЧЕСКИЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ МАТЕРИАЛЬНЫМИ ПОТОКАМИ В СФЕРЕ ОБРАЩЕНИЯ

Традиционный и логистический подходы к управлению распределением материалов и готовой продукции

Развитие общественного производства превратил непосредственный обмен товара на товар в товарный оборот, что является развитой формой товарного обмена.

Исследователи, относящихся к разным научных школ и направлений, категорию "оборот" рассматривают в качестве фазы общественного воспроизводства, потому что любой экономический продукт обычно проходит следующие его стадии: производство, распределение, обмен, потребление. Таким образом, во времени и пространстве постоянно наблюдается круговорот продукции, товаров и услуг.

Связующим звеном между сферами производства и потребления является сфера обращения - особый макроэкономический пространство общественного воспроизводственного процесса, в котором действует множество организаций и лиц, осуществляемые виды деятельности с целью обеспечения продвижения товара от производителя к конечному потребителю. Сферу обращения образуют: товаропроводящей цепи по которому движутся товары от производителей к потребителям; обслуживающие его предприятия и работники; экономические отношения между участниками процесса товародвижения.

В наиболее емком понимании сфера обращения представляет собой интегрированное рыночную среду в которой циркулируют все экономические потоки. В развитых странах важными составляющими этой среды, кроме торговли, являются фондовые рынки, рынок труда и др. элементы. В Украине, вследствие относительной неразвитости ряда рыночных институтов, основное движение экономических потоков происходит в торговой сфере.

Управление процессом перемещения товара от производителя до конечного потребителя, то есть материальными, информационными и другими потоками в послепроизводственной период, получило название распределительная логистика. Иначе ее называют маркетинговой, коммерческой, сбытовой логистикой или логистикой дистрибуции.

Приведем несколько определений понятия "дистрибуция", которые не противопоставляются, а дополняются друг другом.

Дистрибуция (англ. Distribution) (дистрибьюторская / распределительная логистика) - это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными, как правило, оптовыми покупателями [34].

Крикавский Есть. В. предлагает рассматривать дистрибуцию товаров как инструмент приспособления предложения товаров со спросом на них, а под "... логистикой дистрибуции товаров - управление процессом перемещения товаров от производителя до конечного потребителя в интеграции с соответствующими потокам денег и информации с целью обеспечения акцептованного уровня сервиса при минимально возможных общих затратах »[66, с.177].

Дистрибуция - функциональная область логистики, задача которой - интегрированное управление логистическими функциями и операциями продвижения готовой продукции и сопутствующим логистическим сервисом от производителей и / или оптовых (оптово-розничных) торговых компаний до конечных (или промежуточных) потребителей [59].

Часто дистрибуцию (распределительную логистику) отождествляют с процессом продажи и доставкой товаров производственного предприятия конечному потребителю и сбытом. Сбытовая деятельность и распределительная логистика не подменяют друг друга, поскольку является разнопорядковыми категориями. Такие задачи как изучение потенциальной потребности выпуска продукции и планирования реализации, формирование портфеля заказов, упаковки, отправки, доставка продукции потребителю достаточно успешно решаются в рамках традиционной системы организации сбыта. Эти же функции в сочетании с многовариантным изучением оптимальных хозяйственных связей, выбором конкретной схемы распределения логистического потока, организацией региональных складских центров, то есть проектированием материальных объектов логистической сети, являются уже прерогативой распределительной логистики.

Кроме того, в отличие от традиционной системы сбыта, где производители и посредники самостоятельно действующих на рынке, исходя из своих собственных интересов, логистическая система распределительной логистики создается как структура, формируется партнерами в процессе конкурентного обмена с целью предоставления товаров и услуг потребителям в нужные сроки с минимальными логистическими затратами.

Принципиальным отличием распределительной логистики от традиционного понимания сбыта является системная взаимосвязь процесса распределения с процессами производства и закупок, а также всех функций внутри самого распределения, то есть интеграция.

Интегрированный взгляд на функцию распределения получил свое развитие еще в конце 1960-х - начале 1970-х годов в результате осознания того, что повысить эффективность сбытовой деятельности предприятия можно только объединив различные функции управления. Результатом реализации интегрированного подхода к различным подфункций распределения стало включение распределения в структуру функционального управления организаций и предприятий [78].

Многие логистических работ и операций выполняются в сферах закупок и сбыта, поэтому значительная часть приемов и методов управления потоковыми процессами приемлема как в сфере поставок, так и в сфере распределения товарной продукции. Однако объективная противоположность интересов производителей, потребителей, а также торговых, транспортных и других посредников определяют особенности логистического управления.

Объектом изучения распределительной логистики является материальный поток на стадии движения от поставщика к потребителю, который в сфере распределения имеет форму готовой продукции. Поскольку в сфере распределения не создаются новые материальные ценности, а выполняются конкретные и комплексные формы деятельности, которые выступают как услуги, то в логистическом процессе появляется специфический нематериальный товар - услуга.

Предмет изучения распределительной логистики - рационализация процесса физического продвижения продукта к потребителю.

Конечной целью распределительной логистики является удовлетворение запросов и потребностей потребителей и получения на этой основе прибыли.

Распределительная логистика рассматривает две важные проблемы:

1) обоснование и формирование сети распределения (дистрибуции), включающий: выбор схемы распределения (одноканальная или многоканальная), цепи распределения, количества и расположения участников дистрибуционной сети (складов, розничных магазинов).

2) проектирование и реализация процесса физического распределения товаров, что предполагает выполнение следующих логистических процессов: обслуживание заказов, транспортировки, складирования, упаковки, управление запасами, обслуживание потребителей.

Процесс распределения можно рассматривать с позиций микро- и макрологистики. Макрологистики предусматривает решение таких задач, как размещение трансформационных логистических центров (складов) и формирование рациональных логистических цепей для эффективного управления потоковыми процессами. Назначение микрологистики в сфере распределения заключается в обеспечении на локальном уровне планирования, организации и контроля процессов перемещения готовой продукции, информации.

Задача распределительной логистики на микро- и макроуровне приведены в табл. 8.1.

Таблица 8.1. Задача распределительной логистики

Уровни

Перечень задач

Макроуровень

Выбор схемы распределения материального потока

Определение оптимального количества распределительных центров (складов) на обслуживаемой территории

Определение оптимального места расположения распределительного центра (склада) на обслуживаемой территории

Микроуровень

Оптимизация формирования портфеля заказов

Заключение договоров с заказчиками на поставку продукции

Обеспечение ритмичности и соблюдение планомерности реализации продукции

Изучение и удовлетворение потребностей в логистическом сервисе

Рационализация параметров, структуры и продвижения динамичных материальных потоков

Оптимизация параметров и условий хранения запасов товарного характера

Формирование и совершенствование системы информационного обеспечения

Организация распределительной логистики включает:

1) организацию процесса сбыта готовой продукции с учетом принципов и методов логистики;

2) организации управления сбытом как совокупности логистических операций, логистических цепочек и логистических систем;

3) организацию взаимодействия участников сбытовой деятельности, то есть субъектов распределительной логистики.

При цитировании материалов в рефератах, курсовых, дипломных работах правильно указывайте источник цитирования, для удобства можете скопировать из поля ниже:

Поделиться материалом

Содержание